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Prognosen zur Marktforschung

Korrekte Marktanalysen können einen entscheidenden Beitrag zu langfristigem Erfolg leisten, standardisierte Analysemethoden geben nicht immer die besten Antworten.

Wir fertigen aus einem System selbstentwickelter Methodenbausteine individuelle Analysesysteme für fast jede Fragestellung. Die Marktforschungsdaten sind besonders für Zeitreihenanalyse und speziell zur Erstellung der Prognosen geeignet. Es werden die typischen Charakteristika der Marktdaten - wie Trend, Saison und Konjunkturzyklen - berücksichtigt.

Wozu dient diese Prognose?

Die Prognose dient der Beantwortung von Fragen zur werblichen Entwicklung und ermöglicht es dem Anwender bessere Media-Entscheidungen zu treffen.

Typische Fragestellungen sind:

• Wie sollte mein optimales Werbeverhalten im nächsten Quartal sein?
• In welcher Phase befindet sich der Werbemarkt?
• Wie entwickeln sich die Werbeausgaben in meiner Branche in den nächsten Monaten?

Was ist das Besondere an dieser Prognose?

Die Prognosen berücksichtigen sowohl saisonale als auch exogene Einflüsse. Eine Termindatenbank gewährleistet, dass Großereignisse - wie zum Beispiel Olympia - aber auch Kalendereffekte - wie z.B. variable Osterfeiertage - in den Prognosen Berücksichtigung finden.

zum Beispiel

Die statistische Zeitreihenanalyse ermöglicht hierbei objektive Modellschätzungen und somit eine hohe Prognosegüte.

An wen richtet sich diese Prognose?

Werbeverantwortliche und Medienagenturen nutzen die Marktprognosen um das eigene zukünftige Werbeverhalten zu optimieren. Dabei können sowohl Branchen und Teilbranchen als auch Produktgruppen oder Konkurrenten betrachtet werden. Unsere Marktprognose kann Optimierungspotenziale beim Share of Advertising, beim saisonalen Mitteleinsatz und bei der Zusammenstellung des Mediamix aufzeigen.

Auch für Medienanbieter und deren Vermarkter ergeben sich interessante Einsatzbereiche. Unsere Prognosen ermöglichen ihnen eine optimal Gestaltung der zukünftigen Werbeverkäufe. Als Stichworte sind hier die Strategische Optimierung des Produktportfolios, die Optimierung von Werbeangebot und Verkaufssteuerung sowie die Validierung der Kosten- und Umsatzplanung zu nennen.

Vorgehensweise und Methoden

1. Für jede Zeitreihe im Marktforschungsbereich wird mithilfe von SARIMAX-Modellen (univariate und multiple Zeitreihenanalyse) eine Mehrschritt-Prognose erstellt.
2. Anschließend wird mit einem eigens hierfür entwickelten Verfahren die hierarchische Struktur durch lineare Nebenbedingungen abgebildet.
3. Das Ergebnis sind konsistente Prognosen für den gesamten Marktforschungsbereich. So addieren sich bspw. die Prognosen sämtlicher Branchen zur Prognose des Gesamtmarktes.